住宅メーカーなどが、住宅展示場内に自社の住宅を建設して、そのPRと同時に顧客の集客を図ったり、また、実際の分譲住宅地内において、販売促進の為にそのうちの1タイプの住宅をモデルハウスとして顧客に内覧させたりするもの。